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三星成为全球第一大手机生产厂家


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在过去14年,诺基亚一直是全球手机王者,今年将退居其次。

IHS iSuppli今天公布了2012年全年的手机销售报告预测,三星今年将成为第一大手机商,拥有总出货量的29%,比上年增长24%。三星替代了诺基亚排第一位,诺基亚的份额从之前的30%降为24%。

 具体来看:三星2011年占出货量份额24%,今年增至29%;诺基亚2011年为30%,今年降为24%;苹果去年为7%,今年增为10%;中兴通讯去年份额为6%,今年依然为6%;LG去年份额为6%,今年降为4%。 今年将是三星首次占据年手机出货第一名宝座。高级分析师韦恩·莱姆(Wayne Lam)在报告中说:“2012年手机市场的竞争现实是:兴也智能手机,败也智能手机。智能手机是全球移动市场的快速增长领域,占了2012年全球手机出货约一半。今年三星成功、诺基亚处境困难,正是由两家企业在智能手机领域不同的命运决定的。”

 今年全球智能手机出货同比增长35.5%,整个手机出货大约增长1%。智能手机的增长,使得2012年智能手机普及率达47%,2011年为35%。

三星的成功得益于“快速跟随”战略和制造。它每年推出几十款新智能手机,覆盖所有细分市场,从高端到低端。三星密切关注智能手机设计大趋势、用户需求、未满足市场机会,然后推出产品快速而有效的占据市场。  同时,诺基亚陷入向Windows Phone系统的转型之中,导致出货量下降。旧款Symbian智能手机的销售大降,新的Windows 7手机无法弥补损失。

在2012年的五大智能手机品牌中,三星预期会是表现最好的,它在全球智能手机市场的份额达28%,2011年为20%。相反,诺基亚大滑坡,从2011年的16%降为2012年的5%。三星2012年在全球智能手机市场的份额为28%,苹果排第二,为20%,诺基亚以5%居第三。HTC 2011年份额为9%,今年以5%排第四。RIM 2011年份额11%,今年5%排第五。

2011年,三星和苹果智能手机份额旗鼓相当,相差不到1%的份额。不过,2012年,三星不断发展,推出大量智能手机。三星通过Galaxy明显抢占了大量高端机和低端机市场。不同的市场策略使得三星获得许多目标用户,比苹果高价iPhone获得的多。

智能手机市场由苹果和三星双寡头控制,两家企业占了2012年智能手机出货的49%,2011年份额为39%。诺基亚和RIM在2011年时的份额都达两位数,但到了2012年,份额在两位数以上的只有三星和苹果。

 2012年全年,HTC和RIM的处境都挺困难。HTC面临三星的激烈竞争,2011年时,HTC智能手机份额为9%,2012年降为5%。RIM由于操作系统陈旧,传统企业消费者离开RIM平台,转向苹果和Android,RIM的份额下降。创威一直是三星主板供应商。


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